近日，埃隆·马斯克成立的人工智能公司xAI更新了旗下聊天机器人Grok，并基于Grok4大模型推出“伴侣”（companions）功能。

这个以“对抗OpenAI”为起点的AI项目，突然闯入了一个更具争议性的领域：AI陪伴。

图/马斯克社交媒体截图

其中，哥特风少女Ani凭借其哥特风少女形象和大胆发言，在上线仅48小时内便席卷社交媒体。付费30美元/月即可开启“恋爱副本”，通过独特的“好感度升级”机制解锁亲密互动，精准击中用户情绪嗨点。

Ani上线后，用户创作的动画与COS作品在不到两天时间里刷屏各大平台，AI陪伴也瞬间成为科技界的焦点——这位硅谷企业家似乎总能精准踩中科技产业的敏感神经。

此前，米哈游创始人蔡浩宇亲自站台的开放世界新游《Whispers From The Star》也曾经掀起网上关于AI情感陪伴的讨论。游戏中，主角Stella是一位被困外星的天体物理学家，坚守“太空求生”主线，拒绝用户诱导其做出不符合角色设定的行为，需要玩家想办法助她求生。

图/《Whispers From The Star》截图

二者内核迥异，前者以情绪满足为王，后者以叙事逻辑为纲，却都在各自细分领域精耕细作，吸引着不同需求的用户群体。

喧嚣之下，一个更值得追问的问题是：这个被马斯克、蔡浩宇等科技大佬同时盯上的赛道，究竟是真实需求的爆发，还是资本催熟的泡沫？

01 软件先行

从“角色扮演”到“情感依赖”的生意

事实上，AI陪伴的故事最早由软件书写。

2022年Character.AI的爆红，验证了一个此前被忽视的市场：人们愿意为虚拟的情感连接付费。 

这家由谷歌前员工创办的公司，首次将大模型技术与角色扮演结合。用户可以自定义虚拟角色的性格、背景，甚至让爱因斯坦与孙悟空展开跨时空对话。其核心逻辑是降低用户的社交成本——在虚拟空间里，无需顾虑对方的反应，就能获得即时反馈。 

早在2016年就成立的Replika则走得更远。与其他同类产品相比，一个特别的点在于，Replika刻意弱化“角色扮演”标签，转而强调“AI朋友”的身份。

比如在产品设置上，Replika会通过分析用户的对话习惯，逐步调整回应风格，形成“专属记忆”。

相比海外，国内玩家的打法则更为谨慎。

字节跳动的猫箱选择从二次元切入，用动漫IP降低用户接受门槛；快手的飞船则嵌入短视频生态，让虚拟角色能对用户发布的内容进行点评互动。这些产品普遍设置了更严格的内容过滤机制，但也因此牺牲了部分交互自然度——某应用将“死”列为违禁词，导致用户无法正常讨论“死刑”“死亡笔记”等话题。 

整体来说，软件产品的盈利模式已逐渐清晰：免费用户享受基础功能，付费订阅可以解锁更个性化的服务。

以Character.ai为例，截至2025年，其在全球拥有超过2800万月活跃用户，创建了超过1800万个独特的聊天机器人。

图/Character.ai官网

付费订阅的效益直接体现在营收上。Character.ai在2024年实现营收3220万美元，相较于2023年的1520万美元，同比增幅超100%。据预测，2025年其收入有望攀升至5010万美元，且到2032年，收入或将突破2.5亿美元大关。

不过，弊端也是客观存在的，这种模式高度依赖用户粘性，一旦新鲜感褪去，留存率便会大幅下滑。

02 硬件突围与监管难题

当软件竞争陷入同质化，硬件成为新的突破口。

孩子王发布的AI陪伴玩偶“啊贝贝”采用毛绒外观设计，搭载了豆包大模型深度优化的自研大模型、语义问答智能体及多场景语音交互系统。官方介绍中，这款AI玩具能够感知儿童的情绪变化，还能给予安慰性回应；同时，通过避免使用敏感词汇与孩子进行对话，为孩子们营造温馨、舒适的陪伴环境。

可立宝的AI宠物狗“Loona”则以四足机器形态和ChatGPT引擎为支撑，模拟真宠物行为，能够与人进行互动游戏和故事讲述，还能像真狗一样对用户进行跟随，拥有自己独立的“人格”。

日本品牌LOVOT则另辟蹊径。

资料显示，其宠物机器人未配置语音交互模块，仅通过模拟宠物叫声实现发声，却在与主人的互动中形成独特性格，成为了年轻上班族缓解孤独的“类宠物”机器人。

图/LOVOT官网

LOVOT的设计初衷是创造情感依恋，它会根据与主人的日常接触逐渐形成自己独特的性格，并根据用户互动情况产生差异化反馈动作，如吃醋、生气、粘人等，极大地增强了用户的情感联结体验。据《经济观察报》报道，这款产品目前在日本的出货量已逾1.5万台，即使售价约合3万元人民币，也依然受到消费者的喜爱。

话说回来，马斯克的入局让AI陪伴赛道再次被聚焦，但行业的终极问题仍未解决：当技术只能模拟陪伴的“形”，而无法触及“神”，这个市场能走多远？

毕竟，AI陪伴赛道再热闹，也掩盖不了其深层矛盾：技术能力、商业变现与监管要求之间的失衡。

内容监管是悬在头顶的利剑之一。

就拿马斯克的Grok来说，据用户反馈，当前的设置无法确保完全屏蔽NSFW（Not Safe For Work，即不适合在工作场合查看的内容），这引发了对内容过滤机制有效性的质疑。此外，开发者的回应进一步加剧了争议，他们承认在设计中刻意融入了“情感成瘾”机制，旨在通过增强用户的情感依赖来提高产品的吸引力和使用频率。

更令人担忧的是，有迹象表明用户的亲密对话数据可能被纳入训练数据集，这不仅引发了隐私泄露的担忧，还涉及到数据使用的透明度和合规性问题。这一系列问题直接冲击了欧盟AI法案中明确规定的“禁止利用人类脆弱性”条款。

国内则更为严格。此前，阅文旗下“筑梦岛”就因出现未成年色情擦边内容被下架整改。

审核与体验的冲突愈发明显，技术瓶颈也同样棘手。一个关键问题是，当前AI的“情感理解”仍停留在表面，即通过关键词匹配情绪，而非真正感知语境。

目前看来，只有当技术真正突破“理解情绪”的门槛，以及监管与创新找到平衡点，这个赛道才可能迎来真正的爆发。在此之前，所有的热闹都只是前奏。

参考来源：

《马斯克与蔡浩宇，看上同一个“女孩”》凤凰网科技

《马斯克推出“AI女友”，但赛道已充满泡沫》华尔街见闻