电子发烧友网报道（文/章鹰）近期，苹果公司在中国大陆市场出现两大热搜消息。7月29日，苹果中国官网宣布大连百年城Apple Store将于8月9日停业，系国内首家关停的苹果直营店，苹果回应称因购物中心内多家零售商离开。彭博社认为，这次闭店标志着这家美国科技公司在努力重振在华销售之际在战略上的“明显回撤”。
7月28日，调研机构Canalys的数据显示，第二季度苹果手机在华销售已经出现回暖趋势，得益于降价策略和618大促，苹果手机第二季度重回到中国市场第五位置。外媒表示，苹果正在准备2025财年下半年实现大幅反弹，这得益于新推出的“轻薄型”iPhone17，以及利润丰厚的服务部门增长。
另外值得关注的是，华为在2025年第二季度重回中国市场出货量第一的位置，华为下半年重磅产品Mate80也颇令行业关注，华为预计会带来新的芯片和通信、影像功能配置。本文汇总两大公司新品曝光信息和Q2手机市场出货量走势，来看看哪些新技术、新品策略会引领未来增长。

华为Mate80 VS iPhone17，可能有哪些新技术会引入？

近日，先是博主“定焦数码”在微博爆料称，华为Mate80系列上市进度显著提速，最快将于今年10月正式亮相，较业内预期的11月至12月大幅提前。
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再有，博主“智慧皮卡丘”在微博爆料，Mate80将搭载低轨卫星通讯+eSIM，并采用新的通讯架构。特别值得关注的是，Mate80将有望搭载新一代麒麟芯片。
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华为新机的参数也被大量曝光，新一代麒麟芯片通过架构优化实现性能跃升。早期测试显示，新芯片的CPU能效与GPU渲染能力较前代提升约20%，为鸿蒙系统深度协同提供硬件基础。影像方面，有消息称全系可能搭载国产思特威SC595XS 5000万像素主摄传感器，基于28nm+堆叠工艺，支持物理可变光圈技术。
日前，外媒获取的“内部文件”泄露了iPhone17全系颜色选项，包括iPhone17、iPhone17 Air、iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max。iPhone17 Air将搭载苹果A19处理器，运行iOS26操作系统，配置一颗后置4800万像素摄像头和一颗2400前置摄像头。这款手机号称将采用薄机身，目的是从三星手中夺取最薄智能手机的称号。分析师表示，这款机型预计将取代去年的 Plus 版本，据报道将配备 6.6 英寸显示屏，厚度仅为6毫米，价格比Plus高出 100 美元。
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7月29日，科技媒体MacRumors分享户外抓拍的iPhone17 Pro原型机图片，从图片显示沿用六年的背部设计，终于要改动了，长焦可能会上4800万像素，升级后，iPhone17将配备一个支持最高8X长焦镜头，苹果将推出一款专业相机应用程序，可以对照片、视频进行处理，这个程序与Halide、Kino、Filmic Pro等程序竞争，iPhone17Pro新配色是橙色。

Q2中国市场手机出货量下滑，华为重夺第一，苹果重回增长

7月28日，国际调研机构Canalys发布最新数据，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，比去年同期增长15%，占据18%的市场份额。苹果同期则出货 1010 万台，排名跌至第五，但年增4%已是 2023年第4季以来，首度在该市场重返成长。
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vvo紧随其后，出货量为1180万台，市场份额达到17%，排位第二，OPPO、小米位居第三、四位，出货量分别达到1070万台、1040万台，苹果则重回增长，以1010万台排名第五。
华为在2021年遭遇美国制裁后，手机业务曾经出现大幅度下滑，但是在成功研发出鸿蒙系统，自研麒麟芯片加持下，2023年华为手机实现强势回归。让外界震惊的是，当前华为手机正在大举发力，除了夯实国内市场，还准备重返全球市场，目标超过60个国家和地区。
在中国区，华为手机在2024年的市占率攀升至16%，仅次于vivo的17%，苹果则以15%位居第三。华为在2024年财报中写道，终端业务实现销售收入 3390 亿元，同比增长 38.3%。位列公司第二大业务群，仅次于华为 ICT (信息与通信技术) 基础设施业务，但增长率是后者的7倍。手机市场方面，华为凭借 Mate 70 系列、Pura 70 系列等多款新品，在中国市场份额跃升至16.6%，并在中国折叠屏市场超越三星。
2025年第二季度，得益于国家补贴政策、618促销等有利市场因素，华为手机出货量达到1220万台，重回中国市场第一。这一增长主要得益于其中端nova 14系列的持续热销以及高端机型的大幅降价。
nova14是首款搭载鸿蒙OS 5的nova系列手机，加速其独立生态系统用户基数的扩张。据悉在华为HDC大会上，华为终端董事长余承东表示，nova14在5月底发布会，仅仅24天实现100万台的销售量。截止到6月22日，nova14销量达到125.1万台。从市场销量来看，nova14系列延续了nova13的热销浪潮，预期可以实现千万台的销量。
折叠机市场，华为也是一路增长。据IDC的数据显示，2025年第二季度中国折叠屏市场出货量221万台，整体下滑14%，但是在市场整体萎缩的背景下，华为以72.6%的市场份额几乎一骑绝尘，牢牢占据中国折叠屏手机市场的主导地位，几乎占据市场四分之三的销量。
苹果凭借iPhone 16系列，特别是受中国消费者青睐的Pro机型史无前例的降价，在618大促期间表现强劲。市调机构 Counterpoint Research 本月稍早公布的数据，同样证实苹果在中国市场回稳的趋势。
目前，苹果iPhone增长的最大尴尬是仍然依赖产品“挤牙膏式”的升级，AI功能因为数据合规问题未能在中国落地，影像、快充等硬件的配置也被中国厂商超越。
Counterpoint分析师预测，受到消费者支持疲软和iPhone16产品周期老化的影响，下半年苹果手机在中国可能出现下滑。
现在最大的变数来自iPhone17系列，特别是轻薄型iPhone17 Air的推出，是否能激发强劲需求，面对华为、小米等本土竞争对手，苹果的新品将是决胜关键，否则将面对进一步削弱苹果手机在中国的市场份额。

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