越来越多的大网红决定与MCN分道扬镳。

网红毛光光宣布单飞，两千万粉丝“清零”

是什么，让一个在全网坐拥2000万粉丝的网红要“从0开始重新出发”？

除了重量级的塌房，自然就是和MCN公司解约了。

近日，网红毛光光发布视频，宣布与MCN公司合同到期，相关账号全部归还公司，引发大量关注和热议。

在视频里，毛光光表示：以前1000多万粉丝的抖音账号和全网共2000多万粉丝的账号都归还公司，以后跟他没有任何关系了。

图源：抖音

目前，毛光光已经开了新的账号，并表示会在角色和内容会做一些升级和调整，没有了以前公司的条条框框，他要放飞自我做自己。

至于为什么会放弃原本2000多万粉丝的账号，毛光光表示：跟原公司合作得很愉快，老板给他的分成也很满意，但自己想要一个更加无拘无束、自由独立的创作环境。

据了解，自2020年起，毛光光就因男扮女装，并在自制剧情中一人饰演多个角色而爆火。

图源：微博

其中，最出圈的就是“柜姐系列”，不仅热度高，还很好接广告。

而MCN公司为了商业变现的考虑，一直让他重复拍摄“柜姐系列”。但是毛光光不想做只会接广告的“柜姐”。

他还表示：从2018年做短视频，到2020年带团队做账号，再到现在，他不依附任何一个人或者岗位，是靠自己的能力做内容。所以并不担心离开公司后会过气。

离开公司时，他也只带走了一个化妆师，目前工作室就只有这两个人，全部都是他自己把控。

目前来说，毛光光这次与公司解约，看上去似乎还挺体面的。

不过，在毛光光视频的评论区，也有一些网友表示自己已经看透了这条视频的“言外之意”。认为毛光光是在原公司没有话语权，所以才选择单飞。

很多粉丝纷纷表示，要取关原账号。相关数据也显示，在毛光光单飞以后，账号粉丝就出现了断崖式下降，最高一天掉粉超30万。

图源：达多多数据

目前，毛光光原账号的粉丝数已经掉到不足1200万。且账号已经改名，并设置为私密账号，此前的作品也全都不见。

图源：抖音

对此，有人认为，频繁换名字和设置私密都是为了减少掉粉，沉淀一段时间后就可以再包装一下账号，重新运作。

图源：抖音

毕竟，这个账号坐拥千万粉丝，商业价值也很不错。

达多多数据显示，该账号的粉丝画像以女性居多，占比近84%。年龄上基本都是18-40岁人群，24-30岁人群占比最高。可以说属于消费主力人群。

图源：达多多数据

而且账号的主营类目是美容护肤，这类商品不仅佣金相对较高，还跟粉丝画像高度匹配，很容易接到广告，带货效果也相对较好。

第三方平台显示，该账号1～20秒短视频预估报价13万元，21～60秒短视频预估报价16万元，60秒以上短视频预估报价17.5万元。

原账号商品橱窗的表现也不错，已售商品件数为423万，跟买人数233.1万。

值得一提的是，毛光光目前的新账号粉丝已经超过90万。目前账号页面显示的MCN“闪光少年”则是属于毛光光自己的公司。

图源：抖音

他先是请来李蠕蠕、任志达、王七叶、不知九儿、大魔王呸等众多网红朋友帮助宣传。

图源：抖音

后又创作了以主播单飞为主题的情景短剧。而在该视频的评论区，有不少网友都认为这是在阴阳前公司。

图源：抖音

只能说，互联网上的反转太多了，对此，我们不妨让子弹再飞一会儿。

挣8万只能分500？

说说那些“分手”的网红与MCN

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”

近年来，网红与MCN机构之间的利益冲突也日益凸显，纠纷不断涌现。

从李子柒与微念的IP归属纠纷、再到董宇辉与东方甄选的利益分配博弈，相关争议事件屡见不鲜。

图源：微博

今年5月，知名美食博主“特厨隋卞”也和MCN机构解约。而二者间的纠纷，也再次将达人与MCN机构之间的矛盾推至公众视野。

“特厨隋卞”是一个美食探店类账号，灵魂人物隋坡是国宴大师郑秀生的大弟子，特级厨师，担任过希尔顿等多家五星级酒店的行政总厨。由于真本事过硬和个人魅力突出，可以说是大厨探店赛道上的顶流了。

今年3月，隋坡跟其所属的MCN公司合约到期。隋坡不再续约，原账号留给MCN，自己则自立门户，开了新号“特厨隋坡”。新号在第一期视频发布后迅速突破百万粉丝。

图源：抖音

然而，原MCN却突然发布视频，指控隋坡违约侵权，声称合作协议明确约定，协议到期后，隋坡在约定的年限内不得从事与本协议相同或相似的业务，即互联网短视频直播业务。

并表示隋坡一开始只是素人，甚至一度处于失业状态，是公司倾尽资源、用专业的团队扶持他成为网红的。因此账号归公司所有无可争议。

且双方规定在合作期内，隋坡应该每月拍摄不少于16条探店视频（最开始是一个月30条），但实际每月都难以完成约定条数，最多时叠加了72条未完成，属于违约；合作结束后，在约定年限内，隋坡不得从事与本协议相同或者相似的业务，目前自己开号重做，属于违约行为。

然而，纵观“特厨隋卞”以往所发布的视频，MCN或许起到了一定帮助，但基本都是以隋坡的能力为核心，进行内容创作。

在很多网友看来，以隋坡的行业资历和高超厨艺，说他是待业没工作、需要打零工维生的普通素人，也实在牵强。

图源：抖音

事实上，网友很快就扒出来，所谓的“失业”是因为当时郑秀生大师病重，隋坡特地辞职去照顾师父。

图源：抖音

之后，该MCN又被曝出全公司每条商单仅给隋坡分成500元，而相关数据显示，特厨隋卞这个账号的商单报价，B站为6万左右，抖音则在4.8万～8.5万区间。

苛刻的分成，再加上此前MCN自爆的高强度工作，以及根本就站不住脚的“竞业协议”，网友们彻底炸锅。

图源：抖音

还有网友扒出：MCN在声明里所说的声势浩大的“编导、摄像、剪辑、运营、商务专业团队”，这些事几乎全由隋坡助理“小李”一人身兼数职搞定（小李目前已和隋坡一起离开）。除此之外，唯一一个“真干活”的剪辑小姑娘还已经离职。

图源：抖音

最终，MCN用来指控隋坡的话，反而成为击中机构眉心的子弹，可以说是搬起石头砸自己的脚，彻底失去舆论民心。

与之相对的则是隋坡事业的蒸蒸日上，新账号的数据比之前还好。

目前，特厨隋坡在B站的粉丝数已经超过230万，抖音粉丝数则达到360多万，远远超过原账号目前的250多万。

图源：抖音

网红与MCN频繁“闹掰”，原因何在？

如果要探究网红和MCN之间“爱恨情仇”频发的根源，或许还要从MCN机构培养网红的模式开始说起。

MCN 处于直播带货产业链上游，核心价值在于帮助达人持续输出优质的内容以及进行稳定的商业变现。

目前，国内的MCN机构大致可以分为两种：一种是自己孵化红人和IP的自研型机构；另一种则会直接与已经有一定影响力的网络红人签约。目前行业内以签约型机构为主。

而在签约之初，机构手上的筹码和话语权往往都是大于单打独斗的达人的。此时，有些MCN机构可能就会和网红达人们签订一些较为苛刻的条款。

但当MCN机构签约或孵化的众多达人中，真的有人脱颖而出，甚至成长为影响力较大的知名网红时，粉丝数量、IP效应、商业价值都会成为他们获得更多话语权、甚至反抗某些“不平等”条约的底气。

这时，一些被压制已久的矛盾就很有可能顺势爆发，资本和人才之间的新一轮博弈就此开始。

有网友认为，即便MCN给了资源捧红网红，但等对方成长起来，也得重新评估其价值、调整待遇。毕竟前期的培养投入，人家早就通过网红的工作偿还了，甚至回馈远远大于MCN的投入与帮助。如果MCN拎不清这点，优秀的人肯定会流失。

但也有网友认为，MCN 在网红没名气时，砸钱给资源，还担着风险。明明是签约时白纸黑字定好的规矩，结果红了就不认。哪有借了梯子爬上去，就把梯子踹了的道理？

这两种说法都有一定道理，遇到类似争议事件时，还是需要具体问题具体分析。

此外，在小编看来，网红和MCN频繁闹掰，原因也不只是利益分配的不均，更在于目前的很多MCN已经越来越难以提供自媒体真正需要的核心价值。

随着流量红利期的逝去，以及互联网竞争的加剧，一些MCN原本的流水线套路都失效了。

而很多能爆火的网红都并非初出茅庐，他们有成熟的创作思路，甚至自带流量和广告资源。他们需要的是量身定制的发展策略、塑造独特IP、争取更高级的资源等。

但对于很多MCN来说，前者需要它们放弃“赚快钱”的固有思路，静下心来和网红一起研究细分赛道，后者也并非易事，需要MCN付出更多成本。

相比之下，在老本吃完前，尽可能地用更快更直接的方式变现，才是更普遍的选择。

这导致的结果就是：机构的价值严重缩水，双方越走下去，网红就容易和MCN产生分歧，网红觉得MCN不尊重自身的意愿，也拿不出深度合作的方案和能力。MCN则不想放弃已经到手的金鸡。二者在协商中，很容易就会撕破脸。这也衬托出了那些网红与机构能“体面分手”案例的可贵。

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