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电车界7月31日消息

蔚来旗下乐道品牌总裁沈斐的一则留言，在汽车圈炸开了锅。

在理想汽车为新品i8投放的朋友圈广告评论区里，沈斐赫然写道：“欢迎一起试驾下乐道L90，都是好车。”

这条出现在竞品广告下的留言，被网友戏称为“贴脸开大”。

面对网友“很缺经费吧”的调侃，沈斐毫不回避，坦言“确实没经费请水军”，但坚持自己在朋友圈广告下“中肯诚恳地留言”并无不妥。

当有人反问他是否尴尬时，他犀利回应：“暗搓搓请水军的人都不尴尬，我为什么要尴尬？”并强调自己是抱着“愉快的玩的心态”，同时也在“真诚、认真努力地做事情”。

此番交锋并非孤立事件。

就在一周前，理想副总裁刘杰曾公开质疑“黑水军”借虚假对比抹黑尚未开放试驾的理想i8，其中涉及乐道L90的“拉踩”内容。

沈斐当时直接建议“报警”。

后经查证，该账号实为理想车主，与乐道无关，沈斐遂要求刘杰“大大方方道个歉”，但至今未见公开回应。

耐人寻味的是，双方剑拔弩张之际，乐道L90于今日正式上市，与理想i8同台竞技。

两款车定位高度重叠——均为面向家庭用户的纯电大三排SUV。

价格上，乐道L90顶配压线32万元，直指理想i8的32.18万-36.98万元区间，火药味十足。

沈斐这招看似随性的“广告截胡”，无疑是一此成功的“借势营销”。

当高管亲自下场“蹭流量”，既省了营销经费，又赚足眼球，更将产品对比摆上台面。

只是，在消费者眼中，这番热闹终要回归到最朴素的真理：车好不好，试了才知道。

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