广汽集团正在加速对自主品牌营销体系“动刀”。

近日，广汽为旗下两大自主品牌传祺与昊铂，首次设立“品牌营销官”岗位，并引入两位"极越系"高管：46岁的敖志一出任传祺品牌营销官，36岁的殷爽担任昊铂品牌营销官，

两人背景颇具看点。敖志一曾主导极越01车型"高开低走"的定价策略，也创造过荣耀X50系列千万级销量神话。殷爽在摩拜经历"烧钱扩张"到"精细化运营"的转型，更在极越首创"AI管家终身陪伴"服务，将用户App月活率提升至72%（行业平均不足30%）。

广汽传祺6月终端销量28832辆，环比增长22.4%，同比下滑了12.05%，同比连续5个月销量下滑了。业绩承压之下，改革势在必行。

这场“营销战”背后，是广汽集团深层改革的一部分。自2025年起，广汽新设“自主品牌营销本部”，统筹传祺、埃安、昊铂三大品牌的大客户业务、市场推广、渠道建设、售后及新媒体运营。

8 月起，广汽将密集推出多款增程与插混车型，首款为昊铂 HL 增程版，剑指主流新能源市场。同时，广汽与华为重合作，联合推出 30 万元级高端智能品牌 “华望汽车”，规划轿车与 SUV 两款产品（含纯电、增程版本），预计 2026 年上市。

营销官上任只是开端，其自主品牌后续动作值得关注。