电子发烧友网综合报道，近期，全球知名玩具制造商美泰（Mattel）宣布与人工智能公司OpenAI达成战略合作，计划共同开发基于生成式AI的智能玩具。这是OpenAI首次涉足玩具制造领域，也是美泰在数字化转型和AI技术应用上的重要一步。

说起Mattel可能很多人不熟悉，但或多或少都会见过或者玩过这家公司推出的玩具，例如芭比娃娃、风火轮、UNO纸牌的等知名产品，但近年因传统玩具市场疲软亟需转型，Mattel财报显示，2025年Q1亏损达4030万美元。

而OpenAI则希望通过与消费级品牌合作，拓展生成式AI在垂直领域的应用边界，此次是其首次涉足玩具行业。

通过 OpenAI的ChatGPT，基于生成式AI技术，传统玩具如芭比娃娃可能实现开口说话功能，通过AI分析用户反馈实时调整互动内容，提供个性化陪伴，如教育引导或娱乐对话。

也可能结合语音识别与自然语言处理，开发高科技互动游戏，如虚拟场景模拟，覆盖不同年龄段儿童的娱乐与学习需求。此外，还可能利用生成式AI生成新游戏内容或故事线，扩展Mattel IP矩阵，例如开发芭比电影衍生互动产品。

此次合作，Mattel不会将旗下 IP 授权给 OpenAI，产品开发的主导权仍掌握在Mattel手中。Mattel将建立适龄内容审核框架，保障产品在隐私、安全等方面的可靠性，避免儿童数据滥用。

OpenAI首席运营官Brad Lightcap表示：“我们很高兴与Mattel合作，Mattel正致力于将贴心的AI体验和产品引入其标志性品牌，同时为其员工提供ChatGPT的优势。借助OpenAI，Mattel能够获得一系列先进的AI功能以及全新工具，从而大规模提升生产力、创造力并实现全公司转型。”

不过由于目标用户为儿童，因此数据隐私与伦理安全成为此次合作的重点关注议题。对此，Mattel与OpenAI都表示将严格遵守儿童数据保护法规，同时所有产品将符合玩具安全标准与儿童道德指南，并且不收集可识别个人身份的信息，或仅在家长授权下使用。

值得注意的是，Mattel曾在2015年推出过一款名为Hello Barbie的AI玩具，因涉及隐私泄露风险被迫下架。此次合作中，美泰表示将吸取过往教训，确保产品安全合规。

目前，双方均为透露首款产品的具体细节，不过已经确认将融合实体玩具与数字交互体验。

此次合作标志着玩具产业进入“生成式AI+娱乐”融合新阶段，不仅可能重塑儿童游戏方式，让儿童从被动玩耍转向主动互动，还将为传统制造业提供AI转型范式，推动AI玩具成为家庭娱乐主流。

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