作者 | 赵芷姗

编辑 | 周伟鹏

7月15日，QuestMobile最新数据披露，红果短剧的月活跃用户数达到了1.99207亿。此前据中国企业家报道，2025年5月，优酷的月活为1.99758亿，双方差距仅55.1万。

红果短剧成立两年，就走完了优酷十几年的路。

去年12月，双方月活差距还在2600万左右；到今年3月时，就已经缩短至1200万，现在双方来到了临界点。

不仅月活数逼近，红果短剧在用户使用时长上，凭一己之力，还完成了对长剧平台的反超。

去年3月时，红果短剧的人均单日使用时长达到1.38小时，超过优酷、爱奇艺等长剧平台。

而在短剧行业，红果短剧也在老大的位置上越坐越稳，第二名到第九名全部加起来的月活数都不到红果的三分之一，俨然发展成一家独大的局面。

复制番茄小说免费模式

情节狗血停不下来

在红果短剧推出前，2021年，字节旗下番茄小说凭借“免费阅读+广告变现”模式爆火，以6162万月活登顶国内数字阅读行业，超越七猫、掌阅等老牌小说平台。

作为番茄小说的负责人，张超在2023年初注意到市面上免费短剧的空缺，决定将番茄小说的模式复制到短剧行业。

2023年5月，红果短剧正式推出。

当时市面上只有部分平台，比如快手、微信小程序剧等开始尝试提供前十集免费、后续付费解锁的模式，但本质还是付费导向。

红果短剧是首个将全部剧集永久免费开放的短剧平台，用户仅需观看广告即可解锁全集，彻底取消了付费门槛。

这只是第一步，红果复用了番茄看小说赚金币的方法，用户不仅不用花钱看剧，还能赚钱。

推出的“网赚模式”，用户能够通过观看广告、每日签到、完成剧情任务等方式积累金币，1万金币约等于1元人民币。

在薅羊毛的吸引下，大批三四线城市的中老年群体涌入红果。

但想要长期留住这些流量，还得是靠内容。

在红果短剧的首页，按照主题情节分类，包括打脸虐渣、豪门恩怨、传承觉醒等33个标签，还有萌宝、总裁、皇后、女帝等角色设定选择，满足你的所有癖好。

故事情节和标题也都是怎么狗血怎么来。

什么霸道总裁爱上我已经过时了，《死后才知，我竟是京圈太子白月光》《十八岁太奶奶嫁到，重整家族荣耀》才是正流行，浓浓一股番茄小说味。

情节设定更是夸张，女主带着8岁儿子出门被车撞到70年后，8岁萌娃变成老头子，留下5个重孙，一个是缺心眼总裁，一个被有夫之妇缠上身败名裂，一个被人当血包快吸干了，一个狂到没边，最后一个是学渣校霸，把女主堵在墙角:“听说你对我有意思？”，结果被老爷子一掌扇飞，“孽畜！跪下！这是你太奶奶！”“简直倒反天罡！受死！”

网友感叹：沾上红果这辈子就戒不掉了，完全没有抵抗力，根本停不下来！

广告变现模式

红果分账超过5亿

相比于付费模式，红果的“免费看剧+广告变现”模式也让短剧制作方吃到甜头。

这种模式下，平台以广告变现为主，短剧的中插广告、广告植入、开屏广告等广告收入按照比例，平台与制作方分账。

2024年6月，红果单月分账首次突破1亿元，9月超过2亿元，今年3月和4月连续两个月单月分账金额超过5亿。

平台分账给制作方的金额越高，也就意味着其广告收入越多。

以往的付费短剧平台，短剧制作方的收入主要依赖刚上映前几天的付费；而免费短剧平台，虽然首月分账占比不高，但长尾效应强，只要有新用户涌入，就会有收入，以至于累计收入会更加可观，这大大激励了短剧制作人员。

目前，红果短剧已经上线了超1.5万部短剧，源源不断的优质短剧制作方，让红果保持了不断上新的速度。

2024年，“免费短剧+广告变现”模式迅速成为行业主流，免费用户占比从年初的11%跃升至年底的50%，红果凭借先发优势吃下最大份额。

短剧走向精品化

根据DataEye数据，2024年中国免费微短剧市场规模约250亿元，今年有望达到350亿元。

免费短剧市场的高速增长，吸引长剧平台也进入赛道。

爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”，会员可免费观看，无需额外单点付费；腾讯依托微信生态上线独立短剧小程序“火星短剧社”，主打免费竖屏短剧，用户可通过观看30秒广告解锁剧集。

但都难以撼动红果的地位，红果此时已经迈向了“精品化”的第二阶段。

2024年12月，红果推出了“果燃计划”，扶持单集市场3-15分钟的优质短剧。一个月后，红果总编辑乐力称将在2025年开发100部精品短剧，投入不设上线，而且还将上线精品短剧专属频道。

今年以来，红果已经诞生了如《好一个乖乖女》《念念有词》《家里家外》等一系列叫好又叫座的爆款短剧。

不过，短期内，红果身上“内容低俗”的标签仍难以甩掉。

此前，红果曾多次因为“霸总”类低俗剧情、中老年题材价值观偏差及哗众取宠的剧名被网友吐槽，在2024年12月还被广电总局约谈，暂停新剧上线5天。

且红果题材多以“霸总”“逆袭”等为主，尽管“果燃计划”增加了更多元化的题材，比如非遗、反诈等，但大部分的内容仍呈现同质化。

在精品化上，红果还有很长的路要走。

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